海尔消金“政企双补”让消费者从“想要买”到“买得起”

5月25日(rì)，由刘畊宏、王婉霏（Vivi）夫妇主理的新锐轻运动生活方式(fāngshì)品牌VIVICYCLE全国首家旗舰店在杭州湖滨银泰IN77正式启幕，这也是VIVICYCLE全国首家线下店正式开业。现场(xiànchǎng)人潮涌动，热闹非凡，品牌主理人刘畊宏、王婉霏夫妇亲临现场(qīnlínxiànchǎng)，携手智能机器人一起与粉丝互动、分享品牌故事，共同(gòngtóng)见证品牌这一重要里程碑(lǐchéngbēi)。

本次开业活动以“畊我一起·霏凡悦动”为(wèi)主题，通过明星、科技、场景、社群四大维度，打造了一场独具VIVICYCLE风格的沉浸式(shì)品牌盛典(shèngdiǎn)。

明星主理人+AI机器人同频互动 科技与情感深度(shēndù)链接

首店开幕仪式现场(xiànchǎng)，刘畊宏、王婉霏夫妇在现场与粉丝亲切互动，并进行了关于“轻运动生活方式”的深度分享。他们坦言，VIVICYCLE的诞生不仅(bùjǐn)源于跳操热潮，更是(gèngshì)希望通过产品与理念，让更多(duō)人拥有“坚持得下去、穿得舒适、看得愉悦”的健康生活。

活动现场(xiànchǎng)，VIVICYCLE联动AI科技进行(jìnxíng)“机器人跳操挑战赛”，机器人与刘畊宏夫妇进行趣味答题互动。活动尾声，刘畊宏夫妇与十余位跳操爱好者们一同激情演绎经典健身(jiànshēn)曲目《本草纲目》，现场气氛热烈(rèliè)，在刘畊宏的带领下，参与者们活力四射，整齐划一的动作搭配动感音乐，瞬间(shùnjiān)点燃全场。

据了解， VIVICYCLE的核心定位是“轻运动+生活场景融合”，聚焦Z时代和25+岁的女性群体。VIVICYCLE不强调(qiángdiào)“专业强度”，而强调“真实可坚持”，通过跳操、快走、拉伸这些更贴近生活的场景与消费者形成快速共鸣的核心，动态(dòngtài)支撑(zhīchēng)系统、体温调节(tiáojié)面料、轻压塑型系列等产品创新，让(ràng)客户(kèhù)真实感受到改变与舒适。

在杭州店(diàn)的选品策略上，VIVICYCLE还因地制宜地做出(zuòchū)系列调整，包括加大对轻压塑形裤、低饱和配色、城市通勤背心等多(duō)场景产品的占比，推出弱化纯基础款比例，强化(qiánghuà)“轻科技+有型有感”的产品系列。

同时，考虑到南方气候湿润、对“轻透+抗汗+适配性”的需求更强等(děng)特点，VIVICYCLE还将研发(yánfā)更快干透气的亲肤面料(miànliào)，并优化夏季剪裁比例等。

开业期间(qījiān)，VIVICYCLE推出的“运动能量套装“系列产品(chǎnpǐn)受到消费者热烈欢迎，不少试穿者现场下单。多位用户表示，“上身轻盈透气，跳操不卷边还显瘦(xiǎnshòu)”，“终于找到了可以日常穿、又能运动的套装”，产品在舒适度与造型感之间(zhījiān)取得理想平衡。

杭州首店，百城计划首站，VIVICYCLE迈出战略(zhànlüè)关键一步

此次杭州IN77门店的开业，只是VIVICYCLE“百城百店”战略的第一站。门店不仅承载零售(língshòu)功能，更集社群、内容、互动为一体，未来(wèilái)将常态化(huà)举办线下课程、用户分享会、会员健身打卡计划，打造真正意义上(shàng)的“生活方式体验空间”。

品牌负责人表示：“杭州是一座先锋与温度并存的城市，是VIVICYCLE的理想(lǐxiǎng)首站。我们希望从这里出发，把轻运动生活(shēnghuó)方式带进(dàijìn)更多城市、更多人的日常。”

下一站，VIVICYCLE还(hái)将在(zài)江苏徐州开出第二家门店。徐州属于消费潜力快速上升的典型(diǎnxíng)城市，用户对运动健康认知逐步提升，是品牌下沉布局的前哨。

“2025年，我们的线下拓展目标是覆盖100家直营+加盟门店。我们预计2025年线下渠道将贡献35%-40%的年营收占比，特别在中后期通过社群裂变(lièbiàn)、私域转化(zhuǎnhuà)等(děng)手段，线下将成为品牌(pǐnpái)稳定增长的重要引擎。”品牌负责人说道。

从跳操IP到线下共振，VIVICYCLE开启(kāiqǐ)全场景新篇章

从线上IP影响力，到(dào)线下空间的真实落地，VIVICYCLE正以“内容+产品(chǎnpǐn)+体验”的三维优势，打造(dǎzào)中国新一代轻运动生活方式品牌。

内容(nèiróng)方面，VIVICYCLE依托于刘畊宏与王婉霏的(de)强内容资产+信任背书，通过明星IP和爆款内容打造能力，持续为线下门店导流，而线上积累的忠实用户和数据可以反哺(fǎnbǔ)选品(xuǎnpǐn)、导购、服务体系。产品(chǎnpǐn)力上，VIVICYCLE避开强竞技定位，围绕“跳操+家庭健身+通勤运动”等低门槛场景构建(gòujiàn)全品类，注重产品表达与价格带的协同，以99-399元覆盖大部分轻运动需求，在“高质(gāozhì)价比”区间做出“美感差异化”。相比高端品牌注重“精英文化叙事(xùshì)”，VIVICYCLE更像是“陪你一起坚持的朋友”，情感温度是其(qí)最大武器。

未来，品牌将持续拓展产品线，优化线下服务体验，希望每一项设计都能(néng)被用户真实感受到改变与(yǔ)舒适。